Postado por Phalene Gowling, Gerente de produtos, Google Play

ilustração azul-clara com moeda saltando

No ano passado, os gastos com o consumo de jogos para dispositivos móveis aumentaram 7,3%, chegando a US$ 93,2 bilhões e sem sinais de diminuição. Nesse mercado competitivo e em constante expansão, nunca foi tão importante monetizar efetivamente o público. No entanto, sem acesso a um consultor estratégico, como você pode saber se a sua estratégia de monetização é tão boa quanto deveria?

É exatamente para ajudar nessa questão que estamos expandindo o pacote de ferramentas disponíveis no Play Console. No ano passado, lançamos novas métricas de engajamento e monetização na página Statistics para ajudar você na expansão dos negócios. Agora, temos o prazer de anunciar um novo guia estratégico para ajudar na condução bem-sucedida da monetização.

Nessa nova seção, você terá acesso a nosso guia estratégico orientado por métricas para ajudar a monetizar melhor os jogos com:

  1. Contextualização da receita de topo de linha: entenda como as métricas de receita dos seus jogos ajudam a alcançar as metas gerais de negócios e saiba quando priorizar a otimização de uma métrica específica.
  2. Identificação de oportunidades: saiba onde há oportunidades de melhorar uma métrica comparando-a com grupos de apps semelhantes e explore os insights de acordo com o país.
  3. Recomendação de próximos passos: saiba como aproveitar as oportunidades de monetização com a realização imediata de ações específicas.
captura de tela da página da Web Strategic guidance for monetization no Google Play Console

A hierarquia de métricas do guia estratégico. (Saiba mais ou visite a Academia do Google Play para ter acesso a cursos específicos, tais como um curso sobre como monitorar KPIs.)

Nos últimos dias, aperfeiçoamos nosso guia e testamos o painel com parceiros selecionados. O feedback sobre nosso guia estratégico tem sido muito positivo, e esperamos que você também possa aproveitá-lo bastante.

"É muito útil! Esse é o tipo de insight que esperamos do Google, pois é algo que realmente pode nos ajudar a expandir nossos negócios."

- Gerente de produtos da Gameloft


Entenda os principais motivadores de monetização e a relação deles com a hierarquia de métricas

O Guia estratégico está disponível nos relatórios financeiros do Play Console. Com o objetivo de ajudar a avaliar e medir o desempenho em comparação com seus pares, trabalhamos em conjunto com especialistas em expansão de jogos para dispositivos móveis e incluímos métricas primárias de monetização (inclusive novas métricas) e seus relacionamentos. Você pode ter acesso a todas as métricas neste artigo da Central de Ajuda.

A hierarquia de métricas é uma ferramenta que ajuda a entender como você e suas equipes podem influenciar diretamente as métricas mais básicas relacionadas ao desempenho dos jogos, como as conversões de compradores, que podem contribuir para o desempenho geral dos negócios de topo de linha. Com as comparações entre pares e o detalhamento de acordo com o país, é possível identificar rapidamente as maiores oportunidades de expansão: em quais mercados o desempenho é baixo e onde você é um líder de mercado.


Explore a análise das métricas para colocar os insights em prática

Selecione uma métrica e explore-a em detalhes para monitorar o desempenho ao longo do tempo. O guia estratégico mostra um detalhamento da métrica escolhida de acordo com a localização para ajudar a identificar as oportunidades de expansão global de jogos. A análise detalhada de métricas também ajuda a identificar onde um pequeno investimento pode gerar um grande retorno.

Exemplo de recomendação de métrica do guia estratégico para o retorno da taxa diária de compradores.

Exemplo de recomendação de métrica do guia estratégico para o retorno da taxa diária de compradores.

As recomendações de métricas foram criadas para proporcionar insights e ser relevantes para uma grande variedade de desenvolvedores de jogos, sejam jogos casuais ou mesmo de RPG. Elas podem ser usadas para diversificar o conteúdo promocional, refinar a mecânica do jogo ou testar novas faixas de preço que possibilitem a paridade do poder de compra.


Obtenha hoje mesmo o guia de monetização de IAP, com mais insights em breve

Com um número cada vez maior de desenvolvedores mudando o foco de um modelo de negócios de monetização somente por anúncios para incluir compras no aplicativo (IAP, na sigla em inglês), desenvolvemos o guia estratégico para que ele seja mais relevante para os desenvolvedores que incluem a monetização por IAP como parte da estratégia geral. Com esse lançamento, estamos muito ansiosos para proporcionar oportunidades de consultoria de expansão para esses desenvolvedores de jogos em escala. Fique de olho nos próximos lançamentos deste ano, pois eles ajudarão a expandir sua receita.